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Siamo partiti da un insight molto chiaro: le persone non scelgono in base al tipo di riso ma a seconda del piatto che vogliono cucinare
La comunicazione fa leva sui diversi piatti che si possono preparare, esplicitati già nel nome di referenza: da qui il naming della linea “Oggi Cucino…”, pensato come un innesco creativo che apre a ricette e ispirazioni diverse. Un sistema aperto che si completa sul facing con la destinazione d’uso.
La visual identity si distingue per un’immagine fresca e colorata, con un linguaggio visivo contemporaneo, in grado di dialogare anche con un pubblico più giovane. Un design che comunica energia e immediatezza, comunicando l’idea di una cucina quotidiana, libera e personale. Un’architettura cromatica che facilita l’orientamento e la distinzione delle referenze.
Un doypack che semplifica l’esperienza in una categoria tradizionalmente dominata da confezioni in cartone poco pratiche. Un formato richiudibile che conserva la freschezza del prodotto e migliora la gestione quotidiana in cucina.
Finestra trasparente integrata in un cucchiaio fotografico in legno.
I chicchi di riso reali visibili attraverso l’apertura completano l’immagine, trasformando il prodotto stesso in un elemento distintivo del design e rafforzando la percezione di trasparenza e qualità.
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