Obiettivo
Ideare un concept creativo per il lancio della nuova referenza Birra Moretti La Bianca, la prima weiss fatta in Italia con malti chiari 100% italiani. Sviluppare attività di comunicazione digital/social per favorire l’awareness del nuovo prodotto.
Descrizione
Per invitare il grande pubblico a provare la nuova referenza, HUB09 ha ideato la campagna #TuLaConosciBianca: un hashtag che ha firmato tutte le iniziative legate alla presentazione ufficiale de La Bianca.
Oltre a una serie di attivazioni sui social, sono state realizzate 4 video-pillole che giocano sulle analogie tra il carattere della nuova Birra Moretti La Bianca e la personalità di una donna di nome Bianca.
Il protagonista è il mitico Baffo Moretti, che decanta le caratteristiche de La Bianca in modo sognante, come se si trattasse di una misteriosa figura femminile per cui ha perso la testa. Ma alla fine, Baffo chiarisce l’equivoco porgendo ai fan una bottiglia della nuova Birra Moretti La Bianca..
Particolare attenzione è stata dedicata alla post-produzione, simulando un effetto 3D, così da dare al pubblico la sensazione di veder “uscire” il prodotto dall’inquadratura: un espediente tecnico che valorizza il lancio della novità, generando un senso di sorpresa, rendendo ancora più ingaggiante la fruizione dei video dalla pagina Facebook.
Risultati
Il lancio di Birra Moretti La Bianca è stato un successo sia in termini di visualizzazioni, con oltre 1.000.000 di view su Facebook, sia commerciali, trasformando La Bianca in una delle novità più interessanti del 2016 nel settore beverage.