OBIETTIVO
Creare per Rosso Antico un vero e proprio filo rosso dell’eleganza e del vintage in grado di unire un prodotto unico per il suo gusto e colore al mondo del branding e del social.
DESCRIZIONE
Partendo dal nuovo pack, dalle linee sinuose, dall’appeal vintage ma dal tratto moderno, Rosso Antico parla ai suoi fan utilizzando tutti i linguaggi: le edizioni, l’exibition design sia dei locali, sia degli eventi (come il Summer Jamboree di Senigallia), il sito, il blog, la pagina facebook.
Ad esempio, sulla base della strategia di comunicazione e del posizionamento ideato dall’Armando Testa, Hub09 ha sviluppato una strategia digitale che ha il suo fulcro in un sito dalla doppia anima: vetrina dello storico aperitivo Rosso Antico e parallelamente Magazine dedicato allo stile vintage-contemporaneo.
Il magazine appare come uno spazio dinamico grazie alla presenza di blogger dal mondo vintage, come Emiliano Colasanti, Cécile de Gatty, Pencil&Moleskine, Rosaspina Vintage, Gnam Box – per citarne alcuni – che firmano articoli di musica, food, moda, lifestyle e viaggi.
Inoltre, lo stesso magazine “sfruttando” la comunicazione orizzontale della rete si trasforma in spazio di condivisione in cui si fanno riferimenti ai luoghi dove trovare oggetti vintage, agli itinerari per fare un viaggio nel mondo anni ‘60 e agli appuntamenti per gli eventi dedicati appassionati del genere. In questo spazio digital, inoltre, chiunque può presentare un proprio abito, segnalare un locale, inviare un pezzo purché sia a tema vintage.
Il mondo social accompagna e rafforza la comunicazione del sito, raccontando ai fan una storia di allegria, eleganza, convivialità, sempre sorseggiando il nostro aperitivo.
I post di content creation, che segnano il tempo e le occasioni, hanno una personalità dolce e romantica, dal vago sapore francese: tutte insieme creano un mondo in cui Rosso Antico si sente a suo agio.
RISULTATI
Una strategia di comunicazione in grado di creare una vera e propria community intorno al brand, con un’identità di prodotto molto forte e netta.